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「虎投財(cái)經(jīng)」獲悉，前湖北首富蘭世立創(chuàng)業(yè)又迎來實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，其在社交媒體上大肆宣傳的“二廠汽水”工廠于近日正式開工建設(shè)。在“無罪釋放”16個月后，這位前首富并沒有回到航空旅游業(yè)的老本行中，而是一頭扎進(jìn)了本地快消領(lǐng)域，蓬勃發(fā)展的飲料賽道正是其布局重要一環(huán)。

作者|BB

【資料圖】

01

東星集團(tuán)盛極而衰

相較于人們所熟知的“92派”，蘭世立下海創(chuàng)業(yè)時間更早，91年時就已創(chuàng)立東星電子有限公司；92年，在武漢開設(shè)“東社”酒樓，進(jìn)軍餐飲業(yè)；93年正式進(jìn)軍旅游業(yè)，成立東星旅游公司；03年收購漢口國旅獲得出境權(quán)；05年成立東星航空有限公司，一步一個腳印，讓東星集團(tuán)成為橫跨多界的行業(yè)巨頭。

至此，東星集團(tuán)進(jìn)入快速擴(kuò)張期，吸引大量飛行員、空乘、飛機(jī)、航材的加入，一度成為國內(nèi)發(fā)展最快的民航公司。2005年的《福布斯》將蘭世立列為中國富豪榜第70位，成為湖北省歷史上首位進(jìn)入前100名的富豪。

高速擴(kuò)張下，一切都欣欣向榮，至2008年初，東星集團(tuán)總資產(chǎn)預(yù)計(jì)超2000億元，其旗下的旅游業(yè)已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，景區(qū)10個，旅行社370家，從業(yè)人員近23萬人。

不過，生意自然是危機(jī)并存，2008年金融危機(jī)席卷全球，陸續(xù)開始有媒體傳出東星航空公司資金鏈斷裂的消息，直至2009年8月，一代民營航空巨無霸終于落幕，由武漢市中級法院裁定，東星航空正式破產(chǎn)。

在受金融危機(jī)影響至破產(chǎn)期間，東星集團(tuán)與融眾集團(tuán)兩次以股權(quán)抵押約定，向融眾出售房地產(chǎn)業(yè)務(wù)以挽救東星航空，共提供約3.15億元的借款，卻也無力回天。

期間，蘭世立因逃避追繳所欠稅款，2010年4月被武漢市人民政府判處四年刑期。出獄后蘭世立再戰(zhàn)江湖，繼續(xù)加碼航空旅游賽道，不過屋漏偏逢連夜雨，2015年3月二次創(chuàng)業(yè)的蘭世立與麥趣爾鬧出糾紛，蘭世立再次入獄，直至2021年12月，才宣布無罪釋放。

雖然蘭世立還是那個蘭世立，商界早已風(fēng)起云涌變幻萬千。從2010年后的10多年時間里，蘭世立大部分時間在監(jiān)獄度過，信息技術(shù)的進(jìn)步對人們生活方式、消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生巨大的影響。

不過對想要三度創(chuàng)業(yè)的蘭世立對此十分樂觀，他多次公開表示，自己準(zhǔn)備嘗試新商業(yè)模式，且在獄中就已經(jīng)思考其中細(xì)節(jié)，如今出來之后只需要執(zhí)行便是，這個商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、線下實(shí)體店以及物流，瞄準(zhǔn)學(xué)生、白領(lǐng)等消費(fèi)群體，利潤極為豐厚。

02

快消領(lǐng)域三次創(chuàng)業(yè)

在出獄之始，蘭世立便化身網(wǎng)紅，指點(diǎn)江山。在微博、抖音等社交平臺，蘭世立常常發(fā)布視頻點(diǎn)評社會熱點(diǎn)以及上市公司經(jīng)營情況，其中不乏茅臺等知名企業(yè)，為自己吸引足夠的人氣，拋開創(chuàng)業(yè)不談，起碼“網(wǎng)紅”為其就吸粉無數(shù)，僅抖音一個平臺就獲得數(shù)十萬關(guān)注。

進(jìn)入2023年以來，蘭世立商業(yè)動作更加頻繁，日前投資了“二廠汽水”舉辦了開工儀式，可以說正式宣告蘭世立重回武漢商界，其也不忘利用“網(wǎng)紅”身份為產(chǎn)品吸引足夠關(guān)注，近期在短視頻平臺連發(fā)視頻進(jìn)行宣傳。

二廠汽水是武漢本地的老品牌了，而蘭世立所提到的二廠汽水并非老武漢人回憶中的那個“二廠汽水”。此前“二廠汽水”僅僅是一個昵稱，指的是上世紀(jì)武漢飲料二廠所接管的和利汽水廠所生產(chǎn)的濱江牌汽水。和利汽水廠最早則可以追溯到1921年英國人在武漢興建的和利冰廠。隨著上世紀(jì)90年代末可口可樂收購濱江牌汽水，老“二廠汽水”宣告停產(chǎn)。

如此悠久的歷史，使得該品牌在武漢本地十分有影響力，天然具有巨大的自然流量，實(shí)際上早有公司想要嘗試拿下這一“IP”，且取得不錯的成績。2018年，武漢一家名為“漢口二廠”的品牌試圖抓住這一城市記憶點(diǎn)，以復(fù)刻老品牌為切入點(diǎn)，結(jié)果“小試牛刀”。公開信息顯示，漢口二廠在2018年的銷售額突破億元。

蘭世立口中的“二廠汽水”工商信息顯示成立于2020年6月，總部坐落在武漢東湖技術(shù)開發(fā)區(qū)，曾用名為武漢漢派老二廠食品有限公司，后更名為武漢二廠飲料有限公司，武漢星空投電子商務(wù)有限公司全資持股，目前意在重慶、上海、深圳、背景、廣州等地均設(shè)有分公司。

若蘭世立想在汽水市場開辟出一番天地，就需要直面與漢口二廠的競爭。如今年輕人成為消費(fèi)主力，二廠汽水的“IP”能為其帶來足夠的流量，但產(chǎn)品特色才是其是否能留下用戶的關(guān)鍵所在。目前的情況來看，蘭世立多次表示“低價”會成為飲料核心賣點(diǎn)，對逐漸成熟的快消品行業(yè)來說，可能并不會帶來太大的水花。

不過蘭世立的野心肯定不止于此，甚至飲料賽道可能只是其項(xiàng)目中的一環(huán)。2022年6月，蘭世立表示，要在武漢投入1萬個無人便利店，在社交平臺上，他也曾多次為“秀生活”無人零售便利店進(jìn)行宣傳，抖音上其帶有“秀生活”關(guān)鍵詞視頻為30個。

相比近期大火的人工智能等行業(yè)，蘭世立選擇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目算不上有新意——飲料所在的快消行業(yè)經(jīng)營方式傳統(tǒng)；無人零售的概念早在2016年就已經(jīng)被提出，但至今行業(yè)未跑出一家上市公司。

這導(dǎo)致無人零售仍然吸引眾多創(chuàng)業(yè)者加入，但早些年的大型資本們已經(jīng)慢慢淡出該領(lǐng)域，不過缺少了資本蜂擁而至，對于行業(yè)發(fā)展未必是一件壞事。現(xiàn)階段，無人零售在進(jìn)入拼搏耐力的下半場，細(xì)分越來越明顯，無人零售生態(tài)百花齊放，蘭世立此時殺入這一賽道，未必不能東山再起。

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