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千人“叉手禮”邀約八方賓朋，“漢服熱”席卷大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風潮……這個夏天，洛陽城格外熱鬧，數以萬計的年輕人紛至沓來，進行一場深度的Citywalk。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”有著深厚歷史底蘊的河南，在近兩年何以打破文旅“大而不強”的尷尬，頻頻成為“流量收割機”？記者試圖從近日召開的2023河南省文旅文創發展大會中，從二里頭夏都遺址博物館等文旅新地標中，從洛陽城的大街小巷中尋找答案。　　

根植本土文化，打造超級IP的流量密碼

(資料圖片僅供參考)

“周公和召公在洛陽建了中國歷史上第一個國家級中心城市——洛邑；孔子從齊魯大地來到洛陽，問道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩人高適，三人結伴相游，直上王屋山……”在2023河南省文旅文創發展大會的開幕式上，南京師范大學教授、博士生導師酈波引用歷史上驚艷的相遇，闡釋洛陽深厚的文化基因。

古城洛陽之所以一躍成為“頂流”，本質上在于，它對數千年傳統文化的創新挖掘，激活了文化“生命力”。

走進河南博物院，記者看到一群唐宮小姐姐，穿著唐三彩色樣的紗衣，鼓著腮幫，嬉鬧著、嗔怒著、搞怪著，在場館中巡游，吸睛無數。

這延續的是2021年河南春晚《唐宮夜宴》的創意，由河南博物院中的唐三彩樂俑幻化而出，依托本土文化優勢，他們將鎮館之寶活化為具體場景，打破了人們對傳統舞蹈的刻板印象。

走進二里頭夏都遺址博物館，1500多件珍貴文物，講述著夏都曾經的輝煌，中國最早的“紫禁城”、中國最早的“井”字形城市主干道網、中國最早的車轍……

作為“最早的中國”的展示平臺，二里頭夏都遺址博物館像是一本立體的、鮮活的夏朝“歷史書”，開館以來，游客接待量超過400萬人次。

不僅擦亮“夏文化”的名片，近年來，河南以“東方博物館之都”為統領，先后建成了隋唐大運河文化博物館、漢魏故城遺址博物館，打造了應天門、九洲池、天堂、明堂等文旅新地標，再現千年前的盛唐氣象，釋放出中原文化超級IP的能量。河南省“十四五”規劃中，還提出要構建“4+8+N”中華文化超級IP矩陣，圍繞這些IP開展內容生產，提升文化影響力。

“文旅產業拼到最后，歸根結底拼的是文化，一個城市最不可復制的文化就是歷史。”南京大學歷史學院教授、文化與自然遺產研究所所長賀云翱說，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內涵，通過文物復建，再現盛唐恢弘場面，實現了保護傳承和創新發展的雙贏。

賀云翱認為，江蘇同樣擁有深厚的歷史文化底蘊，南京的明文化和六朝文化，徐州的漢文化，蘇州的吳越文化，揚州的唐文化和運河文化，都非常輝煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宮、明城墻、明孝陵、明代黃車庫等遺址，規模大價值高，可打造成“明都城”；蘇州是吳越文化的中心城市，可在吳城和越城遺址上打造吳—越文化公園；徐州可以借助土山漢墓、獅子山漢墓等漢代王陵，打造王陵博物館，再現漢文化的輝煌。

創新表達方式，我們需要什么樣的“沉浸式”

夜幕降臨，隋唐洛陽城國家遺址公園里，紅燈籠依次亮起，衣香鬢影的漢服，恢宏寬闊的古建筑，不遠處，明堂、天堂、應天門與之遙相呼應，多重時空在這里交織，讓人不辨古今，“沉浸式”正成為洛陽文旅創新的主要方向。

在洛陽老城區卡卡五號推理館，一個20多平方米的房間內，擺放著1000多個劇本，游客們身著漢服，與真人角色互動尋寶解密；2023年牡丹文化節上，以洛陽古墓博物館為主場的“古墓探秘”劇本殺，與“墓主人”玩投壺、聊人生，刺激又驚險；在隋唐洛陽城國家遺址公園，帶上“通關文牒”，換上一身漢服，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂宴，或與“上官婉兒”放燈游園。

“如今在洛陽，劇本娛樂已從室內桌游，升級為與景區、博物館、電影院、書店等跨界融合的新模式。”洛陽卡卡文化傳媒有限公司負責人楊侃說，洛陽開創了把城市作為劇本載體的先河，40多個沉浸式劇本串聯起整座洛陽城，未來兩年內，洛陽還將打造中國“劇本娛樂之都”。

由“看景”到“入景”，由“旁觀”到“體驗”，新文旅時代，人們更注重旅游的愉悅享受。記者注意到，劇本殺、劇場演藝等新業態也成為江蘇很多景區的引流方式。

比如徐州方特樂園沉浸式體驗項目《大風歌》，以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過真人歌舞表演與幻影成像技術，再現楚漢時期的民俗風情。

在常熟沙家浜革命歷史紀念館，以抗戰歷史為藍本設計的《春來謎局》，游客化身“送信百姓”，尋找“接頭人”，把重要情報傳遞給“新四軍”，成為這個暑期游客打卡熱門項目。

再比如蘇州，打造夜游品牌，推出園林研學游、園林婚禮等方式，讓古老的蘇州園林有了全新的打開方式：朦朧月色中，人們步入拙政園，感受夜晚的園林景致；走進滄浪亭，賞一出昆曲，化身戲中人；去耦園登記結婚，來一場浪漫之旅……

“沉浸式體驗是文旅融合的重要載體。”南京師范大學旅游系教授靳誠介紹，“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個層次，但目前大部分產品還停留在感官型階段，同質化嚴重，要形成好的沉浸式體驗，必須要深度挖掘地域文化，“技術能為旅游賦能，但并不能取代文化的內核，文化是魂，是最重要的東西。”

江蘇爾目文化旅游發展集團董事長楊淇深深耕旅游業多年，他認為，目前很多景區在文化挖掘上還有待進一步提升，“一味平鋪直敘地介紹，只是對歷史知識的展示；只有對文化進行深度挖掘提煉，把鮮活的故事通過角色扮演的方式呈現出來，讓人有所觸動啟發，才算是把內容做透，把知識真正轉化成文化。”

數字賦能，讓傳統文化得以創造性轉化

數字技術賦能，形成了多樣體驗，讓河南古老文化“破圈”：《唐宮夜宴》運用“5G+AR”技術，14位唐朝少女仿佛從古畫中走出，讓觀眾夢回大唐。《龍門金剛》使用AR、三維建模、電腦著色等數字技術，將舞臺與石窟實景相結合，讓觀眾如置身飛天身邊。洛陽牡丹博物館借助全息成像、全彩2D屏等技術，讓《洛神賦圖》活了起來……

2023河南省文旅文創發展大會上，河南遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標識項目，向社會廣發“英雄帖”，公開征集數字化展示方案。

“年輕消費者是伴隨人工智能、VR、全息影像等技術成長起來的一代，他們不再滿足于走馬觀花，而是希望置身其中、互動參與，追求氛圍感，為體驗買單。”賀云翱認為，傳統市場“觸網”更易“破圈”，要多利用數字技術打開想象，適應年輕人審美需求。

擁抱數字科技，解鎖新玩法的場景，如今在江蘇也越來越多地涌現出來——

蘇州推出“虎丘奇妙夜”沉浸式夜游，通過數字技術，打造“虎耀姑蘇”300架無人機夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式實景演出、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華。

南京明城墻，采用“3D建模＋全景VR＋三維動畫”等數字化技術，把南京城墻搬上云端，觀眾可以在VR帶領下欣賞城墻實景，還可以進入不同城門，與文人騷客一起吟詩作賦。

作為業內人士，楊淇深深切感受到數字化給旅游業業態帶來的全新提升，但他同時也提醒，聲光電只是技術和手段，要想延長游客的逗留時間，還需“文化藝術”的整體提升，真正從內容入手，把文化潛力釋放出來，用文化本身去打動人，真正實現文化效益和商業效益的雙贏。

□ 本報記者 周 嫻