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2001年—2023年，累計銷售汽車100余萬臺，是普陀區長征鎮汽車經濟的特色名片之一。

從2001年引進第一家4S汽車品牌開始，長征鎮已精耕細作汽車產業二十余年。其中，汽車4S店林立的金江工業園區是不少人購車首選地，園區內既有國際頂尖品牌，又有造車新勢力，滿足著不同人群購車需求。在去年“五五購物節”的汽車主場活動上，園區獲評“上海市首批汽車品質消費示范區（創建）”稱號，更是讓“金江”的金字招牌在上海家喻戶曉。

(資料圖片僅供參考)

金江工業園鳥瞰圖

老汽車工業園二度“騰籠換鳥”

金江工業園占地19萬平方米，涵蓋工業廠房、汽車4S店、商務樓宇等多種用地，園區配套有上海華泰汽車檢測站、上海加路威汽車檢測有限公司以及稅務所購置稅征收點，為顧客提供一站式購車服務。近年來，園區不斷提能升級，明晰的發展路徑和產業定位背后是勇氣與魄力。2008年左右，為了更好擦亮金沙江路這張購車名片，提高客戶群的知曉度，園區克服阻礙，實施騰籠換鳥，引進三家優質品牌的4S店，“可以說是下了很大的決心與力度，也是為了呼應區里的整體發展方針，調整升級業態，進一步聚焦中高端汽車品牌。”上海金江實業有限公司副總經理許曉燕介紹道。

繼2002年引入全國首家雷克薩斯4S店后，園區在2013年和2018年先后又引入法拉利和保時捷。目前，金江工業園區范圍內共有品牌4S店20家及摩托車品牌2家，其中不乏保時捷、阿斯頓馬丁、法拉利、瑪莎拉蒂等國際頂級品牌，以及榮威、吉利新能源、威馬、智己等國產新勢力。

園區內知名汽車品牌云集

一方面，園區在調整升級后取得一定發展成效，如其中經銷商意特汽車商業（上海）有限公司產稅能級在今年有望過億。與此同時，面對目前可用資源趨于飽和的困境，園區著手進行二次開發，例如對一些租期即將到期的品牌進行調整、置換及升級改造。此外，受市場波及，新能源牌照不明朗等因素影響，今年上海市場的汽車銷量并不樂觀，園區也同步面臨壓力。

專場活動的花式“獻禮”

在此背景下，今年“五五購物節”期間，普陀作為汽車專場活動舉辦區，在激發大眾汽車消費熱情上持續發力。據區商務委數據，4月28日至5月5日期間，“五五購物節”汽車品質嘉年華普陀專場活動實現銷售額2.1億元，同比去年汽車節增長21%，共計銷售汽車783臺，同比去年汽車節增長31%，到店客流則增長了近2倍。

作為傳統汽車消費大區，普陀區結合新楊、金江兩大汽車品質消費示范區創建，在這個專場活動上，吸引全球知名汽車品牌開展新車首發、首秀、首展等活動。同時，聯動百聯生活節，為廣大消費者帶去了一系列消費福利，呈現了一場花式“獻禮”。

百聯中環購物廣場里的汽車專場活動

“比如，通過現場‘砸金蛋、送豪禮’的活動機制，將總金額近50萬元的禮品獎勵直接反饋消費者，從而鼓勵現場簽單。”普陀區商務委相關負責人介紹道。政府、園區等給到的優惠力度讓普陀保時捷中心得以在五一期間延續上海車展的熱度，“區商務委推出了一些打卡兌換的活動，包括園區還給到我們直播的資源，給我們引來不少流量。”這家全國最大的保時捷4S專營店由中國永達汽車服務控股有限公司經營，公司已在長征鎮深耕13載，離不開園區的成熟的管理機制、優渥的地理位置和成熟優質的客戶群等眾多優勢。而“銷冠”雷克薩斯4S店在活動期間也推出了打卡禮、訂車禮、搶訂禮、置換禮、老友禮、提車禮等多重玩法，實現了集客186組，成交訂單20張。“在國際車展剛結束之際，這個客流表現算是不錯的。”和凌雷克薩斯4S店銷售經理郁女士表示。

雷克薩斯4S店在活動期間推出多重好禮

在各商圈，圍繞車展開的促消費活動更是五花八門。如上海環球港匯集了奧迪、沃爾沃、特斯拉、嵐圖、高合和小鵬等汽車品牌，結合房車營地、露營市集、童車賽道、音樂轟趴等場景，打造了一場家門口的“露營生活節”。在百聯中環購物廣場，39個品牌、近百輛展車齊刷刷亮相。“百聯離我們園區近，客戶試乘試駕之后，很多就直接來我們4S店提車了。”許曉燕說道，這讓園區在專場活動中收獲了近3400萬元的銷量佳績。“1 1>2”的效應同步顯現，商場也因此迎來了客流量的上漲，“可以說這是我們開業以來規模最大的營銷活動，吸引了空前的關注。”據介紹，專場活動期間，百聯中環客流量相比2021年同期提升20.5%。而為進一步打造區域內新能源消費的新地標，小鵬汽車、歐拉汽車等品牌線下商超店已入駐商場，智己、極氪等造車新勢力正被同步引入中。

環球港南廣場門口的“車展”

張成妍